浅谈三层瓦楞纸板展示架形态的销售环境要素

　　三层瓦楞纸板展示架包括有悬挂式展示架、柜台式展示架、立地式展示架、包装式展示架，它们都要被放置于销售环境中，基本的尺度要素包括销售区域环境的平面尺度和垂直尺度。

　　一、平面尺度要素：

　　空间的分割与组织，商品的陈列占据的地面面积与总面积之间比值称为平面尺度，又叫陈列密度。陈列密度过大会造成消费人流量的拥挤，产生紧张不安的心理，从而影响展示架的传达与交流的效果;密度过小、会让人觉得销售场所商品的单调和缺乏，因此，应根据展示架的功能、商品的性质、人行量等因素综合考虑陈列密度的控制。

　　二、垂直尺度要素：

　　受消费者视角的制约，不同功能的垂直面区域范围由商品在三层瓦楞纸板展示架上的陈列高度产生。较佳陈列视区范围在地面以上80cm~250cm之间。我国人体测量尺寸中男性平均身高为168cm，女性平均身高为157cm;男性平均视高为157cm，女性平均视高为147cm。黄金视觉区域在浮动值112cm~172cm之间，根据此可以设计关键陈列区，引起消费者的关注。

　　三、放置制约要素：

　　商品陈列展示的放置区域是相当重要的。例如消费者销售场所中出入集中处、人行量较多的走道中央、收银台旁、消费者常走的路线都是设置展示架的初选区域。相反，照明不足的角落、仓库的入口处、气味强烈的商品旁便是三层瓦楞纸板展示架尽量避免设置的区域。