浅议五层瓦楞纸板展示架的认知与审美功能

　　一、认知功能：

　　随着各货仓式商场等新零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，五层瓦楞纸板展示架也逐渐成为“无声的销售员”。把商品从排列整齐合一，缺少活力的标准化柜台或货架上请下来，陈列到充满个性化形态的瓦楞纸板展示架上，使商品获得越加鲜明的标识性，便能使其从较多雷同包装形式的其它产品中突显出来。同时，风格特定的瓦楞纸板展示架形态也反映出商品本身的品质形象和企业文化。

　　如有公司所产饼干展示架形态，直接将饼干的外包装进行放大夸张处理。从外包装形态再到展示架的形态，又并非只是简单而盲目的模仿，而是进行了越深层次的改进，用以陈列饼干包装的支撑架面运用了重复造型的方式，将幽默诙谐的鱼骨架展示架呈现在消费者的面前。这种个性化的展示架形态加强了品牌识别性和消费者对该公司的认知度。

　　丰富的造型语言使五层瓦楞纸板展示架有着良好的认知功能，并提供了消费者情感交流的途径。同时较大地激发消费者的视觉、触觉、听觉，使消费者感受到购物的乐趣，进而引起消费者对展示架上所陈列的商品的兴趣。

　　二、审美功能：

　　产品的审美价值就是主要是通过其外在形态特征给人以赏心悦目的感受，使产品对人具有睦和力。

　　在卖场中利用展示架来陈列商品，目的就是为了使卖场中的商品变得越具吸引力。人们在购买商品时，不但注意商品的质量，同时还可能因为其它不同因素，例如商品的包装或者陈列商品的展示架的醒目度及其抢眼的形态、图案、颜色等，而终选择这类商品。因而，具有艺术性、审美性的五层瓦楞纸板展示架才能使商品锦上添花，使商品在不同状态下呈现一种美感，并且用无声的语言引起消费者的购物兴趣。